《活动策划实战攻略》读书笔记之活动策划实战攻略
《活动策划实战攻略》作者:欧阳国忠案例摘选
案例一:李连杰免费做邯郸广府推手
一、背景:
1、坐标:邯郸
2、标签:古城、水城、太极城。太极是最大的特点。
3、问题:每年都举办国际太极拳大会,可是活动鲜为人知,城市形象推广不够明确。
二、目的:
明确邯郸形象,放大宣传声量,形成影响力与品牌效应
三、推广大使选择:
李连杰(武术代表人物),但两千万的代言费让地方政府生畏。
四、切入点:
1、李连杰。标签:公益领袖、壹基金创办者。
2、思路:邀请李连杰作为公益城市代言人,邯郸地方政府联合李连杰打造中国第一个“公益领袖城市”。壹基金+公益邯郸模式。
五、活动过程:
1、活动前:围绕功夫巨星李连杰与邯郸人民做公益进行宣传造势
2、活动时:国家旅游局+省旅游局+专家+上万群众+上百记者出席活动。对群众发放壹基金公益丝带在城市行走,同时发放上万份旅游宣传品。
3、活动后:“评选最佳新闻标题”活动。李连杰携三岁幼子在广府与万人打太极。(三岁幼子指成立三年的壹基金)
总结:
1、立意要有足够的高度。
2、创新的表达方式。
3、聚焦人物足够大牌。
4、传播角度足够立体。
案例二:“好客山东”旅游品牌
一、背景:
1、坐标:山东德州。
2、标签:扒鸡、东方朔的故乡、董仲舒的读书台、皇明太阳能。
3、问题:城市特色不鲜明
4、补充优势:用太阳能打造的城市。太阳能路灯、太阳能主题酒店,太阳谷主题公园。
二、思路:
1、傍大款:皇明太阳能是著名品牌,德州是非著名品牌。需要傍大款,谁是大款就傍谁。
2、独特定位:中国太阳城。
3、定位延展:用太阳的概念,延展三条旅游路线:健康(健康之旅)、乐观(乐活之旅)、德行(人文之旅)。
三、执行
1、“好客山东”贺年会开幕仪式:用太阳能点燃火炬,发给各市旅游局读书笔记大全局长,局长擎着旅游火炬在自己的城市旅游行走。
2、“好客山东”五大产品体系。“好客山东”之“贺年宴”、“贺年礼”、“何年乐”、“贺
年游”、“贺年福”。
3、美陈大赛。贴“好客山东”徽标,展示礼品及商品。
4、节目赞助、冠名。
5、京沪高铁开通,衍生:高铁旅游概念。山东城市车厢,向游客推销所在城市,同时在火车上推出产品(山东旅游景点、山东美食、山东纪念品)。
6、国家出台《国民休闲纲要》,山东跟进《山东省国民休闲纲要》同时打造国民休闲汇活动。
案例三:“经典上海”与“老家河南”的城市定位
一、上海
1、曾经的定位:精彩上海
2、挖掘优势(特点):大众对上海的印象与感知主要是二十世纪30年代的“孤岛时期”、“花样年华”、上海货(上海手表、上海自行车)。
3、重新定位:经典上海
【个人观点】
1、经典上海的定位或主题比较适合某场活动或某个展会,不适合上海的城市定位。
2、上海是走国际时尚都市路线的,不是走古典路线。
3、个人想法:开放、多彩
二、河南
1、曾经的定位:“文化河南”、“壮美中原”
2、调研:现在的很多姓氏和历史基本从河南衍生出来,河南是中国人真正的“心灵老家”
3、重新定位:老家河南
【个人观点】
1、此寻根朔源的定位方法很像是针对从河南到外省工作的河南人。
2、外省人对这个定位的感知很弱。
3、扭转负面片面形象?
日内瓦模式:
Step1:美景吸引游客;
Step2:游人多了带动商店的建立;
Step3:商业交易形成商业氛围,商业氛围带来国际组织的关注与落户;
Step4:国际组织落户吸引更多游人,更大的商业氛围。
案例四:“大黄河之旅”高起点,大事件,打造旅游品牌的最佳捷径
一、背景:
1、坐标:三门峡
2、资源:部分黄河段
3、曾经的活动:三门峡旅游节、双胞胎漂流
二、思路:
1、时间策略:在国家旅游日做活动,获取关注。
2、国际化:邀请世界十大著名河流代表(亚马逊河、尼罗河。代表可以是旅
游局长,也可以是国内大使)。
3、联动整合:邀请沿黄河九省省长参加活动,形成“大黄河之旅”全国联盟。
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